Social Marketing: Phương pháp tiếp cận thị trường trong lĩnh vực y tế công cộng

Tiếp thị xã hội cải thiện kết quả sức khỏe cộng đồng bằng cách tận dụng hiệu quả từ khu vực tư nhân, kết hợp với hạ tầng thương mại, chiến lược tiếp thị và phân tích hành vi người tiêu dùng. Thông qua mạng lưới bán lẻ và nhà cung cấp dịch vụ y tế, DKT đảm bảo hàng triệu người có thể tiếp cận các sản phẩm và dịch vụ kế hoạch hóa gia đình chất lượng cao.

Mô hình tiếp thị xã hội của DKT được thiết kế nhằm:

✅ Đảm bảo sản phẩm sức khỏe sinh sản chất lượng cao với giá cả hợp lý luôn có sẵn, bằng cách xây dựng chuỗi cung ứng mạnh mẽ để đăng ký, nhập khẩu và phân phối sản phẩm trên các kênh bán lẻ, nhà thuốc và phòng khám.

✅ Tạo nhu cầu sử dụng sản phẩm và dịch vụ tránh thai thông qua các chiến dịch thay đổi hành vi dựa trên bằng chứng khoa học, nhấn mạnh lợi ích của kế hoạch hóa gia đình và tình dục an toàn.

Phương pháp này giúp biện pháp tránh thai trở nên dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn. Khi người tiêu dùng có thể mua dễ dàng từ các địa điểm bán lẻ đáng tin cậy, tin tưởng vào chất lượng sản phẩm và lựa chọn phương pháp phù hợp với nhu cầu của họ, họ sẽ sử dụng thường xuyên và ổn định hơn.

Để tăng nhận thức và khuyến khích sử dụng, DKT ứng dụng truyền thông đại chúng, nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội để giáo dục người tiêu dùng, xóa bỏ kỳ thị về sử dụng biện pháp tránh thai và quảng bá các thương hiệu của DKT.

Hợp tác với khu vực công

Bên cạnh hệ thống phân phối trong khu vực tư nhân, DKT còn hợp tác với chính phủ nhằm:

📌 Đảm bảo nguồn cung cấp biện pháp tránh thai ổn định, cung cấp hàng hóa sức khỏe sinh sản cho chương trình y tế công cộng.

📌 Hỗ trợ triển khai dịch vụ và mở rộng tiếp cận, đặc biệt là tại các khu vực khó khăn, chưa được phục vụ đầy đủ.

📌 Đào tạo nhân viên y tế để nâng cao kỹ năng tư vấn, cung cấp dịch vụ và tích hợp phương pháp tránh thai.

Lợi ích của Tiếp thị Xã hội trong Kế hoạch hóa Gia đình

1. Hướng đến người tiêu dùng, không mang tính ép buộc

Các chương trình tiếp thị xã hội của DKT hoàn toàn tự nguyện và không áp đặt. Người tiêu dùng mua các sản phẩm tránh thai của DKT như bất kỳ sản phẩm thương mại nào khác, đảm bảo quyền tự quyết và lựa chọn thông tin. Không giống như các chương trình phân phát miễn phí dựa vào tài trợ, phương pháp này tránh được yếu tố cưỡng ép, vì người tiêu dùng chủ động đầu tư vào sức khỏe sinh sản của họ. Thực tế, hầu hết người dùng không nhận ra rằng các sản phẩm này đến từ một tổ chức phi lợi nhuận.

2. Chi phí hợp lý và tính bền vững cao

Việc bán các sản phẩm tránh thai với giá cả hợp lý, dựa trên thị trường mang lại nhiều lợi ích:

💰 Nhà bán lẻ có lợi nhuận, tạo động lực để duy trì hàng hóa trong kho và tích cực quảng bá sản phẩm.

📈 Sản phẩm mua có xu hướng được sử dụng nhiều hơn, giúp giảm lãng phí và tối ưu hóa hiệu quả so với các mô hình phân phối miễn phí.

🔍 Người tiêu dùng thường có xu hướng tin tưởng và tiếp tục sử dụng các sản phẩm mà họ phải trả tiền, vì họ cho rằng chất lượng cao hơn.

3. Khả năng mở rộng nhanh chóng

Bằng cách tận dụng mạng lưới phân phối thương mại và hệ thống cung cấp dịch vụ y tế hiện có, DKT có thể mở rộng nhanh chóng việc tiếp cận các biện pháp tránh thai, đảm bảo hàng nghìn điểm bán lẻ và phòng khám có sẵn sản phẩm trong thời gian ngắn.

Nguồn tài liệu tham khảo

Để tìm hiểu thêm về tiếp thị xã hội, vui lòng truy cập Mục tài nguyên (Resources) trên trang web của DKT. Báo cáo Thống kê Tiếp thị Xã hội về Tránh thai (CSM Report) cung cấp thông tin chi tiết về doanh số toàn cầu của DKT, bao gồm bao cao su, thuốc tiêm tránh thai, thuốc tránh thai khẩn cấp (EC), thuốc tránh thai hàng ngày (OCPs), dụng cụ tử cung (IUDs) và các sản phẩm tránh thai khác.